最火2015年贺岁档已理性春节档更疯狂徐小凤史帝文梁佑诚李骥刘慧顺

2015年贺岁档已理性 春节档更疯狂

12月的大幕即将开启，而贺岁档的市场还不温不火。观众还在等着《一步之遥》《智取威虎山》《太平轮(上)》三部大片出招。

12月的大幕即将开启，而贺岁档的市场还不温不火。观众还在等着《一步之遥》《智取威虎山》《太平轮(上)》三部大片出招。去年12月，贺岁档首次出现了票房同比下滑的趋势，单月票房甚至输给了异军突起的春节档。这也让更多的新片选择另辟蹊径，淘金 新兴市场 春节档。明年春节档，目前就有《天将雄师》《钟馗伏魔》《狼图腾》《澳门风云2》《爸爸的假期》《爸爸去哪儿2》6部电影选择在2月19日大年初一 集体拜年 。从贺岁档的理性到春节档的疯狂，折射出中国电影市场的变迁。

1997年，冯小刚(微博)以《甲方乙方》开启了中国电影的贺岁档。作为中国电影最早成功开发的档期，也是最赚钱的季节。经历多年深耕细作，贺岁档已成熟理性， 等级分明 。今年贺岁档《一步之遥》《智取威虎山》《太平轮(上)》三部大片构成第一集团，全慧彬各自上映时间拉出一周距离，布局合理。票房上最大的挑战者是《匆匆那年》，该片得到年轻观众力挺，以华丽的大数据支撑，有望成为票房黑马。

去年贺岁档，《私人订制》一片独大，12月总票房仅在22亿元左右，与2012年同期相比下降了近18%。这也是首次出现负增长现象。今年12月，以目标20亿的《一步之遥》为首，大片有望改写去年的尴尬。

而与贺岁档饱和的市场相比，春节档完全是一个全新的 金矿 ，这也造就了春节档的群雄纷争。短短几年前，春节期间电影院还门可罗雀，而局势变化翻天覆地，明年大年初一就有6部新片同日登场，这让院线经理们如何过减少装备出现故障的机率年?

春节档如此疯狂在于市场巨大的潜力。2013年春节，初一至初六期间，全国电影票房突破7.6亿元，观众达1925万人次，放映场次近50万。而这一纪录在2014年的春节档被大幅刷新：正月初一至初七，全国电影票房高达14.23亿元，观影人次达3916万，放映场次达81万，均创下历史新高。尤其是《大闹天宫》《爸黄馨爸去哪儿》《澳延安门风云》三片票房突进，最终分别拿下10亿、7亿和5亿，让看电影成为春节的新民俗。于是，以往都锁定12月贺岁的成龙都改道春节档，他的《天将雄师》将与陈坤、李冰冰主演的《钟馗伏魔》争夺春节档头牌。该片还有好莱坞一线巨星约翰 库萨克、奥斯卡影帝艾德里安 布罗迪加盟助阵，成龙能否凭借该片打破个人票房纪录(《十二生肖》的8.6亿)也值得关注。而魔幻大片《钟馗伏魔：雪妖魔灵》的榜样是今年春节档豪取10亿票房的《大闹天宫》。这也延续了每年春节至少一部魔幻电影的传统。此外，在今年春节档尝到甜头的《澳门风云》也宣布续集继续初一拜年。该系列不变的头牌是 赌神 周润发，而续集更增加了张家辉、余文乐两员大将。

自2002年张艺谋的《英雄》开启中国式大片模式，贺岁档就成了大片的专属地。十年以来，贺岁档的票房冠军也许是最无悬念的猜想，谁砸钱最多谁票房夺冠。观众也形成了一种 贺岁档就是看大片 的习惯。而随着电影市场扩容，观众看电影不再是看投资，而是看内容，这促进了电影类型的发展和丰富。观众看电影也已经从以往年底突击消费的模式变成都市人群的日常消费。影片不用挤进唯一的贺岁档赚钱，每个假期甚至每个周末都可以是 遍地黄金 。《心花路放》在国庆档票房超过10亿就是最好的证明，也让不少电影有了更多选择档期的机会。

随着看电影的日常化，也让我们的电影市场多元化。以前贺岁档类型单一，古装武侠一统天下的局面已经彻底改变。而明年春节档里，除了《钟馗伏魔》为代表的魔幻、《天将雄师》为代表的动作、 爸爸 为代表的 合家欢 外，我们也惊喜地看到《狼图腾》这样的电影跻身其中。该片投资7亿号称国产片的最大投资，由法国著名导演让 雅克阿诺执导。《狼图腾》的原著名声在外，而作为最会拍摄动物题材的法国导演，《熊的故事》《虎兄虎弟》等片在国内、尤其是70后观众具有影响力。

春节档超越贺岁档的背后，是影院建设和观众结构性变化带来的市场格局更新。过去10年，不少在北京、上海、广州等一当传感器遭到拉力P的效果时线城市生活的人，已逐渐形成了较为固三河定的观影习惯。春节期间，这些人回到位于二三线城市及县级城市的家乡，他们的观影习惯在家乡得到释放的同时，也带动了身边更多的亲朋好友走进影院，使看电影成为春节期间老百姓重要的文化消费方式之一。此外，去年以来，电影院建设向县级城市的延伸则为春节期间的回乡观影提供了硬件基础。2013年底，全国银幕总数达到18195块，是2002年启动的产业化改革前的近10倍，其中，县级城市的影院多达5362块，并且还在以更快的速度增长。随着三、四线城市及县级城市影院建设的加快，新兴市场在全国市场格局中所占的份额也越来越高。春节期间，在一线城市打拼的观众回到家乡，他们观看电影的目的社交意义或许远远大于观看电影本身的意义。电影院不仅是单纯的电影放映场所，更是陪父母、陪孩子、朋友聚会等社交活动的重要场所实验机应用小型面板操控体系进行操控与原始数据的搜集。因此 合家欢 电影大行其道，因此明年春节档将出现 两个爸爸 争观众的场面。《爸爸去哪儿》一二季炒红的 星爸萌娃 将分别带来《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》贺岁。

如今春节档的疯狂有点像当年贺岁档的初期。业内人士也表示，新兴的春节档扎堆贺岁并不理性，不乏 赌徒心态 ，而经过市场的检验洗牌，春节档也应该学习贺岁档的 科学布局 。